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《明日之子2》 腾讯视频大首发日如何打造超级IP的文化价值

 

娱乐中国    发布日期:2018-06-30 18:33:32    来源:娱乐中国

    娱乐中国讯 6月30日,2017年的夏天,《明日之子》以40亿的总播放量收官成为现象级综艺IP,三大赛道、星推官、九大厂牌等原创模式成为整合互联网综艺的创新风向标,并以毛不易的原创曲目《消愁》多次刷屏霸榜产生收听人数超1.5亿人次,取得了耀眼的成功。2018年《明日之子》第二季王者回归,6月30日首播当天,腾讯视频大首发日以创意线下活动和线上创新体验,通过《明日之子》第二季大首发日重新定义了超级IP的文化价值。



    为了实现自己的首个主角广告,众多年轻人在北京三里屯街头排成了50米长的队,让自己有机会成为真正的代言人出现在《明日之子》第二季的广告上。当天打开腾讯视频,明日之子专属的定制闪屏引领观众进入到一个全沉浸式的竖屏空间,除了81组“明日之子”的30秒创意视频抢先看之外,每位腾讯视频用户都化身为“明日经纪人”,一边看视频、一边玩游戏给心仪的选手选赛道送心跳,参与的同时,更有各种超级会员福利送出。这些都是腾讯视频大首发日为《明日之子2》这一超级网综IP打造的新玩法,将《明日之子》这一头部IP的内容运营与产品运营,用户运用和营销运营打通,将精品内容首播日进化为用户、粉丝、品牌客户、内容生产者的集体狂欢日,使大IP与平台共振势能,创造出“大首发日”独有的体验与价值,在用户心智上建立精品内容和腾讯视频之间的关联性,构建品牌年轻化的标签。



    腾讯视频大首发日的新玩法将《明日之子》第二季与新一代年轻人在文化价值上深度绑定,这个世界如此有趣,正是因为有着各种多元化的独特存在,各自散发着自己的魅力,也许你就是下一个审美标准,“你就是下一个明日之子”通过大首发日的营销与运营从内容扩展到不同场景,让每个普通人都有机会成为明日之子,与舞台上的选手一起发现与表达自我。当代年轻的圈层归属感和自我表达不设限,都通过腾讯视频大首发日一系列线上线下活动,充分得到了体现,引发了社会化媒体热议与青年群体的巨大共鸣。腾讯视频大首发日带来的营销传播活动,其中的创新、互动、参与感、话题性,以内容为切口,令用户深度感知《明日之子》第二季的到来。以《明日之子》这一具有未来感与先锋感的名字命名,节目的使命之一便是发现世间未被发现的音乐天才,这是一个“发现的舞台”。透过《明日之子》,给当代年轻人提供一个展示的机会,让他们通过创造实现自我价值,让每个人身上独特的闪光点发光。各种具有不同特质的才华都可以一骑绝尘,在同一个舞台上碰撞,产生正向价值观、代表未来的流行音乐偶像。



    腾讯视频大首发日传递的“你就是下一个明日之子”的文化价值的输出,集中立体全方位打造超级内容IP的强大能力与影响力,当《明日之子》第二季的内容与营销,产品和用户运营四位一体在平台层面共振,其巨大的势能释放使得这一超级IP拥有了塑造流行文化的可能性。


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